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　　隨著人均可支配收入的提高，人們更愿意為“變美”買單，“美麗經濟”迅猛發(fā)展，這給化妝品行業(yè)擴張帶來新契機。不過，我國化妝品市場基本被國外品牌占據，國產品牌處于弱勢地位，未來還需在渠道建設、品牌策劃、技術研發(fā)等方面加大投入，以便把握新的發(fā)展機遇，在夾縫中重獲新生。

　　化妝品市場增長迅猛

　　“十二五”期間，我國化妝品行業(yè)銷售收入增速遠高于同期GDP增速。數據顯示，2015年，我國化妝品行業(yè)銷售收入增速為22.09%，較同期GDP增速高約15個百分點，彰顯出化妝品市場的勃勃生機。

2010-2015年中國化妝品行業(yè)銷售收入與全國GDP增速(單位：%)

　　資料來源：前瞻產業(yè)研究院《中國化妝品行業(yè)分析報告》

　　我國“十三五”規(guī)劃增速在6.5%以上，通常消費先于經濟總體反應，是一項先行指標，并且消費是拉動經濟增長的三大動力之一，國家在“十三五”期間力推內需，預計化妝品行業(yè)增速高于GDP增長速度。

　　按照當前發(fā)展勢頭，預計在“十三五”時期，化妝品行業(yè)銷售收入年均復合增速高于10%，以年均復合增速12%計算，到2021年，我國化妝品行業(yè)銷售收入將達到2700億元左右。

2016-2021年中國化妝品行業(yè)銷售收入發(fā)展規(guī)劃(單位：億元)

　　資料來源：前瞻產業(yè)研究院《中國化妝品行業(yè)分析報告》

　　化妝品行業(yè)存在問題

　　2009-2015年，我國化妝品行業(yè)工業(yè)總產值逐年增加，2015年行業(yè)工業(yè)總產值達到1395.20億元，同比增長14.90%。盡管化妝品行業(yè)取得長足進步，但暴露出來的問題仍不容忽視。

2010-2015年化妝品行業(yè)工業(yè)總產值及增長率走勢(單位：億元，%)

　　資料來源：前瞻產業(yè)研究院《中國化妝品行業(yè)分析報告》

　　目前我國化妝品行業(yè)存在的問題與行業(yè)管理體制機制不健全、產品研發(fā)能力不強、專業(yè)技術人才缺乏等有很大的關系。具體來說，一是準入門檻偏低源頭把關不嚴，導致一些生產廠家和經銷商非法生產或添加違禁物質；二是缺乏統一標準質量管理滯后，我國化妝品產品標準多達18部，多標準體系為實際工作開展中的標準執(zhí)行增加了難度；三是法規(guī)體制滯后與行業(yè)發(fā)展不相適應，在管理體制上呈現部門設置重疊、職能交叉的混亂局面。

　　化妝品行業(yè)投資機會

　　我國化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產業(yè)大軍。未來，化妝品行業(yè)維持增長主要來自以下五個方面。

　　首先，80后將帶動行業(yè)消費增長。如今的化妝品市場已經進入了新的時代，新的消費族群80后已經成為化妝品消費主導者，他們有思想，有個勝，有品位，整體消費實力較高，必將帶動行業(yè)市場進一步增長。

　　其次，渠道下沉擴大市場容量。隨著一二級市場的競爭愈加慘烈，相對更有發(fā)展?jié)摿Φ娜�、四級市場將成為化妝品企業(yè)爭奪的主要領地，三、四級市場成為行業(yè)新的增長點。

　　第三，高消費時代到來。隨著化妝品品牌的增多，消費群體的細分更加明確。不論是在哪個細分市場中，奢侈品與高價位產品的數量是暴漲，預示了中國消費者高消費時代的到來。今后消費者購買化妝品的主要關注點轉為重視化妝品品牌、服務等附加值的變化，行業(yè)產品檔次提升，盈利空間擴大。

　　第四，產業(yè)升級成本將會壓縮。隨著行業(yè)產業(yè)升級逐步推進，大型企業(yè)集中度上升，行業(yè)規(guī)模優(yōu)勢顯現，成本壓縮，盈利增大。

　　最后，網絡市場加快市場開拓。網絡不單純是產生信息的快速交流，更能激發(fā)財富的暴漲。眾多化妝品廠家的網絡銷售力度加大，網絡上能為行業(yè)帶來巨大的銷售額增長。