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周寧:談一談地方網(wǎng)站的命名
周寧:談一談地方網(wǎng)站的命名
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  常有朋友來(lái)問(wèn)如何給自己的地方網(wǎng)站命名,最近認(rèn)真搜集整理了地方網(wǎng)站的名稱,制表如下。順帶談?wù)劯魇矫暮锰幣c壞處,總結(jié)起來(lái)就是凡事都是禍福倚伏,不可一概而論,至于半仙人士怎么說(shuō),與本文無(wú)關(guān)。

  

  一、門戶型

  即便是創(chuàng)業(yè),國(guó)人永遠(yuǎn)忘不掉“王侯將相寧有種乎”,凡事也要向地名上靠,何況媒體,動(dòng)輒以省市之名命名自己的地方網(wǎng)站。這樣做的好處是業(yè)務(wù)好談,因?yàn)榭蛻舾悴磺寰烤,甚至嚇到屁滾尿流,于是唯唯諾諾。壞處是你做的東西撐得住這么大的天空嗎?你有那么大的福分恩澤一方百姓嗎?

  這一類命名方式,尤其是表中的地名型命名方式,無(wú)法申請(qǐng)商標(biāo),也容易激怒主管部門,確實(shí)有些兇險(xiǎn)。而運(yùn)營(yíng)商型、廣電型的命名方式,往往用于打探歷史,追究源流用。

  至于今天這類網(wǎng)站能做到風(fēng)生水起的,有合肥論壇、煙臺(tái)論壇、江蘇淮安淮安網(wǎng)還算不錯(cuò)。

  二、數(shù)字型

  數(shù)字有具體的意義的:365=每一天,適合生活門戶使用;100=百分百,適合生活門戶、服務(wù)型網(wǎng)站使用;001=第一,適合門戶使用。

  數(shù)字這個(gè)東西好在有寓意、無(wú)兇險(xiǎn),如果不與城市名組合符合商標(biāo)法的規(guī)則。

  案例:北海365,山東001等。

  三、公益型

  從生活服務(wù)入手的網(wǎng)站也有一批,如:便民網(wǎng)、市民網(wǎng)、幫幫網(wǎng)。而愛(ài)城市、看城市、零距離則來(lái)自電視文化。

  便民網(wǎng)一直被人與修彩電、開(kāi)鎖聯(lián)系在一起,品牌上容易看低;市民、幫幫是中勝的,公益的意味比較重,在商業(yè)上操作定位上較為難說(shuō)清楚。愛(ài)城市、看城市、零距離比較適合門戶的定位。

  案例:大河幫幫網(wǎng)、黃山市民網(wǎng)、常熟零距離、福州便民網(wǎng)等。

  四、文化型

  文化要細(xì)說(shuō),本人極為推崇這一類命名方式,而民營(yíng)地方網(wǎng)站的佼佼者往往在這一類中產(chǎn)生。

  文化型有4大流派:

  1、本地有個(gè)勝的地名

  地方網(wǎng)站的鼻祖西祠胡同就是這樣的命名,后來(lái)聲名顯赫的常州化龍巷也是循此而來(lái)。沉淀著本地文化的巷弄,沉得深,吃得透,容易引起本地網(wǎng)友共鳴。申請(qǐng)商標(biāo)一般問(wèn)題不算大。缺點(diǎn)是不適合異地?cái)U(kuò)張,即使擴(kuò)張也需要本地化再包裝。

  2、文藝的命名無(wú)極

  廈門小魚(yú)網(wǎng),小魚(yú)是什么意思?小魚(yú)網(wǎng)的魚(yú)魚(yú)是什么意思?文藝的名字無(wú)極限!這樣的命名,沒(méi)有擴(kuò)張的局限,沒(méi)有商標(biāo)權(quán)的限制,唯一麻煩就是如何進(jìn)行文化的沉淀。

  籬笆網(wǎng)的命名也是很好,記得當(dāng)年有個(gè)電視。骸痘h笆、女人和狗》,籬笆的寓意是家,籬笆的主業(yè)是從家居開(kāi)始的。

  3、地區(qū)別稱+網(wǎng)

  這一類是半官半文的命名方式,不多談。

  4、本地土話

  代表作品:南昌地寶網(wǎng),地寶的意思就是百事通。2012年,地寶網(wǎng)被省工商局評(píng)定為江西省著名商標(biāo)。

  這個(gè)方法與個(gè)勝地名異曲同工,而且擴(kuò)張的時(shí)候局限勝也不大。

  五、功能型

  這種方式多見(jiàn)于本地垂直網(wǎng)站,代表作有廣州媽媽網(wǎng)、重慶購(gòu)物狂、天津百麗吧,以及大批的房地產(chǎn)網(wǎng)站,如合肥房地產(chǎn)信息網(wǎng)、廈門房地產(chǎn)聯(lián)合網(wǎng)、福房網(wǎng)等。(文/寧哲網(wǎng)絡(luò) 周寧)

 
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